Há dois anos, uma grande empresa de celulares deixava o mercado tecnológico por não conseguir vender o que acreditavam ser a revolução do setor de smartphones. A empresa foi criada por Andy Rubin, também criador do sistema Android, o sistema tecnológico mais utilizado nos celulares Samsung e de outras marcas.
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No dia 12 de fevereiro de 2020, a Essential declarou falência.
Ela ficou conhecida entre os consumidores por tentar emplacar um celular que tinha o formato semelhante ao de um controle remoto. Com o tempo, a empresa encerrou as suas atividades mesmo após ter sido considerada como uma das fabricantes mais promissoras do Vale do Silício. Ela já foi avaliada por US$ 1 bilhão em um outro momento, tendo até sido cotejada pelo Walmart e pela Amazon, segundo informações do The New York Times.
Criador da empresa saiu do Google apostando no novo modelo
Ao deixar o Google, Andy Rubin conseguiu cerca de US$ 330 milhões (cerca de R$ 1,4 bilhão) para dar início à nova empresa. O criador do Android divulgou as primeiras imagens de sua nova invenção em 2019, chamada de GEM. De acordo com Rubin, o novo smartphone pretendia revolucionar o uso dos celulares pelos consumidores.
Infelizmente, o seu formato não agradou tanto aos usuários. O GEM tem um formato semelhante ao de um controle remoto, que muda de cor conforme o ângulo no qual é visto. Na época do encerramento das operações da Essential, a empresa informou que o projeto GEM havia sido encerrado porque a companhia não vislumbra um meio viável para entregar o modelo ao público. Apesar disso, nenhum motivo exato e oficial foi declarado.
Além disso, outro ponto levado em questão pelos usuários, foi que a interface do GEM era semelhante ao de um Windows Phone. Ela seria toda trabalhada em blocos, aumentando a facilidade de utilizar o celular.
