Você já observou que, vez ou outra, a Coca-Cola passa a usar uma tampinha de cor amarela? A garrafa chama a atenção dos consumidores mais atentos aos detalhes e às mudanças que fogem ao padrão. Entenda de uma vez por qual razão a empresa adota a alteração em uma data específica do ano.
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A mudança acontece especialmente durante a Pessach, que é a Páscoa judaica. Esse é um feriado muito significativo, que celebra a libertação dos hebreus da escravidão no Egito.
Tampinha amarela
Durante a Páscoa judaica, os judeus evitam consumir alimentos fermentados. Isso inclui grãos diversos, como trigo, aveia, centeio e cevada. Dessa forma, como a Coca-Cola faz uso do xarope de milho, o produto se torna inadequado para o consumo durante a época que é tão importante para essa cultura em questão.
Para atender o público com restrição no consumo de alguns alimentos durante a Páscoa judaica, a Coca-Cola fez uma mudança estratégica na receita da bebida, substituindo o xarope de milho por açúcar durante essa época do ano. Para diferenciá-la dos demais produtos nas prateleiras, as tampinhas amarelas são adotadas como símbolo de destaque, pois indica a alteração especial na fórmula. Isso é para não confundir os consumidores.
Com a alteração, a marca soma pontos com os consumidores. Isso, porque consegue garantir o consumo das pessoas enquanto demonstra respeito às tradições das comunidades judaicas. A data da Pessach varia anualmente, pois segue o calendário lunar hebraico, mas geralmente ocorre na primavera do Hemisfério Norte, entre os meses de março e abril.
A importância da Pessach para o judaísmo diz respeito à conexão com os eventos históricos da libertação do povo judeu do Egito, liderados por Moisés. Segundo a tradição, os hebreus foram escravizados ali durante várias gerações, logo a Pessach comemora o momento em que Deus libertou o povo e os conduziu à liberdade, encaminhando-os à Terra Prometida.
