Os doramas sul-coreanos têm mergulhado profundamente no gosto dos brasileiros e criado uma verdadeira febre por séries asiáticas.
Com uma base de fãs crescente, o Brasil tornou-se o segundo maior consumidor na plataforma de streaming Viki, perdendo apenas para a Coreia do Sul e à frente em termos de assinantes.
O impacto não se restringe ao consumo de séries, pois as visualizações de conteúdo relacionado no TikTok alcançaram mais de 50,2 bilhões.
Plataformas como Netflix têm investido cada vez mais em produções coreanas, o que reflete o fenômeno que ultrapassa as telas.
Plataforma Viki é uma das mais vistas quando o assunto é dorama – Imagem: reprodução/Viki
Influência na beleza e moda
A cultura coreana tem até mesmo moldado novas tendências no setor de beleza brasileiro. O detalhado ritual de skincare coreano conquistou o público, o que eleva a demanda por cosméticos asiáticos.
De acordo com o CMO da Embelleze, Vitor Silveira, a empresa lançou o “Novex Ritual Dorama”, produto inspirado nas séries asiáticas. Na moda, marcas brasileiras incorporam elementos do estilo coreano.
As coleções trazem peças que combinam traços modernos e tradicionais, o que reflete a estética dos personagens dos doramas, tendência que tem ganhado força nas passarelas brasileiras.
Gastronomia coreana em alta
A culinária coreana também conquista cada vez mais brasileiros. Produtos típicos, como kimchi e algumas bebidas, estão mais presentes em lojas especializadas.
Isso reflete o crescente interesse do público por essa cultura, impulsionado pelos doramas.
Doramas gratuitos na plataforma Viki
Para os entusiastas dos doramas e para quem deseja conhecê-los, a Viki liberou gratuitamente diversas séries a partir de 29 de novembro até 13 de dezembro. Confira quais são:
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‘Beleza Verdadeira’;
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‘O que há de Errado Com a Secretária Kim?’;
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‘Goblin, o Solitário e Grande Deus’;
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‘Meu Adorável Mentiroso’.
Com a expansão contínua dos doramas no Brasil, espera-se que ainda mais empresas encontrem inspiração nessas séries para criar produtos e campanhas que dialoguem com os consumidores.
A integração da cultura estrangeira nas estratégias de mercado representa uma oportunidade significativa para as marcas inovarem.
