O Dia dos Namorados é comemorado em 12 de junho no Brasil, uma escolha que foge ao padrão global, o qual celebra a data em 14 de fevereiro. A razão por trás dessa decisão é, surpreendentemente, comercial.
Em 1949, o publicitário João Dória buscava uma solução para movimentar o comércio paulista em junho, um mês então considerado fraco para vendas.
Inspirado pelo sucesso do Dia das Mães, ele criou uma data especial para celebrar o amor.
O nascimento de uma data especial
João Doria, dono da agência Standard, foi contratado por uma rede de lojas paulistas, a Clipper, para desenvolver uma campanha publicitária que impulsionasse as vendas em junho. Assim, nasceu a ideia de criar o Dia dos Namorados.
O dia escolhido foi 12 de junho, que antecede o Dia de Santo Antônio, celebrado em 13 de junho. Este santo é conhecido tradicionalmente como o “santo casamenteiro”, e muitas pessoas fazem orações a ele em busca de encontrar o amor.
Impacto da campanha
A campanha publicitária criada por Doria foi um sucesso absoluto em todo o país. Com slogans marcantes e a associação ao “santo casamenteiro”, a data rapidamente se tornou popular no Brasil, agradando ao comércio e à população.
As chamadas incluíam slogans como “Não é só com beijos que se prova o amor!”, “Não se esqueçam, amor com amor se paga” e “Este é o dia em que, no mundo inteiro, as criaturas que se amam trocam juras de amor e ternos presentes”.
Resultados duradouros
Embora as lojas Clipper tenham fechado em 1970, a campanha elaborada pelo famoso publicitário deixou um legado duradouro. A data se consolidou como a terceira mais importante para o comércio brasileiro, atrás apenas do Natal e do Dia das Mães.
A união entre comércio e tradição, com o apelo de Santo Antônio, garantiu que o Dia dos Namorados em junho ganhasse seu espaço no coração dos brasileiros. Essa combinação feita por Dória provou ser uma estratégia comercial eficaz e duradoura.
