Entender como funciona o algoritmo do Instagram é um desafio que surge para todos os usuários que desejam se destacar na plataforma por alguma razão. Nesse sentido, Adam Mosseri, chefe na popular rede social, publicou um artigo onde detalha o funcionamento do algoritmo de recomendação.
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Mesmo que os detalhes específicos ainda sejam um segredo da Meta, a publicação explica o que é levado em consideração na hora de elencar os conteúdos prioritários para a rede social.
Dinâmica do Instagram
Nesse sentido, vale destacar que o algoritmo não é algo único. Isso, porque o sistema de inteligência artificial que decide os conteúdos que aparecerão no feed tem uma calibragem diferente da dos stories, por exemplo.
Feed
No caso do feed, ele define tudo o que pode aparecer para cada usuário, ou seja, postagens recentes de contas que o usuário segue e de contas que ainda não acompanha, mas que a ferramenta considera como algo de interesse. Em seguida, as publicações são ranqueadas a partir de fatores que envolvem formato (se o usuário prefere foto ou vídeo), data de publicação, conteúdo do post e quem disponibilizou o material.
Quando se trata de ordem de importância, o Instagram considera:
- Atividade: tudo o que o usuário curte, compartilha, salva ou comenta;
- Informações sobre a postagem: data, formato e local do post. Em suma, ele também analisa quantas pessoas estão curtindo e o quão rápida essa popularidade é alcançada;
- Quem postou: aqui, o algoritmo analisa se a pessoa é interessante ao usuário a partir de fatores, como quantas vezes outros usuários interagiram nas últimas semanas;
- Histórico de interação: por fim, isso explica o fato de o Instagram mostrar mais publicações de pessoas em que há uma maior integração a partir de métricas, como comentários, etc.
Stories
Quando se trata dos stories, a rede foca apenas em publicações de pessoas que o usuário segue, assim como anúncios. Isso, porque a ferramenta entende que o canal tem como foco a interação com amigos e familiares.
Assim como o feed, o algoritmo primeiro define os conteúdos com potencial de compartilhamento e que não ferem as “Diretrizes da Comunidade”. Em seguida, observa os seguintes pontos:
- Visualização do histórico: em outras palavras, as pessoas cujos stories o usuário mais visualiza terão prioridade na rolagem, garantindo assim a visualização das contas preferidas;
- Histórico de engajamento: o sistema analisa a frequência de interação com os stories de cada conta, seja a partir de curtidas, reações ou comentários;
- Proximidade: por fim, o algoritmo analisa as interações como um todo, o que acaba por favorecer o contato com amigos e familiares.
Reels
Por sua vez, o algoritmo do reels tem o objetivo de apresentar novos conteúdos aos usuários. Aqui, se considera fatores como probabilidade de compartilhamento, curtidas, assim como o fato de alguém ter assistido a um reels inteiro daquela conta sugerida.
Por fim, a plataforma observa:
- Os tipos de reels salvos ou que o usuário curtiu, salvou ou compartilhou;
- Histórico de interação: mesmo que não seja uma conta que o usuário segue, caso ele interaja com algum conteúdo, a probabilidade de que mais produções daquela conta apareçam no explorar do usuário é maior.
Por fim, também se observa fatores, como áudio usado, recursos visuais e popularidade do conteúdo. Da mesma forma, pessoas com mais seguidores e engajamento mais alto tem uma maior probabilidade de aparecer na aba “Explorar”.
