Se você frequenta festas badaladas ou acompanha as redes sociais de celebridades e influenciadores, certamente já deve ter ouvido falar do Copo Stanley.
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Com uma tecnologia de isolamento térmico criada há mais de um século nos Estados Unidos, esse produto se tornou um símbolo de prestígio no Brasil, especialmente entre o público adulto e de alto poder aquisitivo.
Origem do Stanley
Em 1913, o engenheiro e inventor de Nova York William Stanley Jr. criou um modelo revolucionário de uma garrafa portátil com camadas duplas de isolamento a vácuo e aço. Essa ideia evoluiu para vários outros recipientes, inclusive a famosa caneca térmica que hoje faz sucesso no Brasil. A marca diz que o copo Stanley pode manter as bebidas frias por até 11 horas e quentes por até 7 horas.
Sustentabilidade e exclusividade
Além da tecnologia avançada, o copo Stanley se destaca na promoção da sustentabilidade. Ao utilizar este produto, você pode eliminar o desperdício de copos descartáveis em eventos e contribuir com o meio ambiente.
Segundo o professor da ESPM Diego Oliveira, a marca tem explorado o chamado “marketing do desejo”, criando assim uma sensação de exclusividade. Todos querem o copo Stanley, mas apenas alguns privilegiados o possuem, algo similar a política do iPhone.
Publicidade indireta e sucesso da marca
Outro fator que contribuiu para o sucesso da marca no Brasil foi sua estratégia de publicidade indireta por meio de celebridades e influenciadores. Por exemplo, a cantora Anitta é vista segurando o Copo Stanley, despertando o desejo e a curiosidade do público.
Internacionalização e preços elevados
Fornecendo aos clientes uma garantia vitalícia, a marca Stanley expandiu-se internacionalmente em 2002 e agora é administrada pelo Pacific Markets International (PMI) Worldwide Group. Este grupo também inclui outra marca americana de garrafas térmicas, a Aladdin.
No Brasil, o preço médio de um copo Stanley é de 200 reais, indicando que o alto preço não afeta o sucesso do produto.
Status
Apesar de seu valor mais alto, o copo Stanley causou sensação entre os consumidores como símbolo de exclusividade e sofisticação. Se você ainda não tem um, talvez seja hora de investir nessa tendência de bebida gelada.
