Na efervescente década de 1980, a indústria cervejeira brasileira vivia uma intensa batalha pelo paladar dos jovens adultos.
A Skol, com sua popularidade em alta, dominava festas e festivais, encantando quem tinha entre 20 e 24 anos. Em resposta a este sucesso, a Brahma decidiu inovar, lançando a notória Malt 90 em 1984.
A Malt 90 surgiu com a promessa de ser mais leve e financeiramente acessível do que a tradicional Brahma. O objetivo era claro: atrair o público jovem que já estava apaixonado pela Skol.
No entanto, apesar do esforço de marketing, a recepção não foi como o esperado. Comentários nas redes sociais atuais a retratam como algo entre “xarope de milho” e “água com sabão”.
A cerveja, com um nome que muitos associam ao enjoo até hoje, não só gerou decepção, mas também recebeu o apelido nada lisonjeiro de “Malt Nojenta”.
No entanto, os planos de competir em grandes festivais deram certo, e em 1985, a Malt 90 se tornou a cerveja oficial do 1º Rock in Rio. Surpreendentemente, era a única escolha disponível na Cidade do Rock, o que gerou frustração e críticas entre o público presente.
A Malt 90 traz muitas más lembranças ao seu então público-alvo – Imagem: Shutterstock/reprodução
Trajetória meteórica e críticas
Apesar de estar presente em eventos icônicos, a Malt 90 não sobreviveu por muito tempo. A cerveja foi retirada do mercado em meados de 1994, não durando sequer uma década.
Mesmo com propagandas elaboradas e presença constante na TV, o gosto popular não a perdoou. O público jovem, que inicialmente era o alvo, acabou por rejeitá-la em grande parte.
Comentários e apelidos
O legado da Malt 90 é lembrado até hoje, não pela qualidade, mas pelos apelidos e críticas recebidas.
Em grupos de discussão online, as pessoas ainda falam sobre a experiência de provar uma das cervejas mais controversas do Brasil. A reputação de “cerveja nojenta” permanece viva na memória coletiva.
A lembrança de um ícone controverso
Sua presença em eventos como o Rock in Rio de 1985 a coloca como uma curiosidade histórica. No entanto, para muitos, a Malt 90 serve como um lembrete nostálgico de uma época em que a indústria cervejeira estava em plena transformação.
Será que você já provou a Malt 90 e compartilha dessa memória? A história da cerveja é repleta de altos e baixos, e a Malt 90 segue como um exemplo fascinante disso.