O Nubank deu início a primeira campanha do banco digital para promover o Nubank Vida, serviço que marcou a entrada da fintech no mercado de seguros no Brasil. A propaganda produzida para divulgar faz uma brincadeira com a expressão “o seguro morreu de velho” e provoca modelos de negócios de outros bancos que estariam ultrapassados.
Ao longo do vídeo, o Nubank recorre a uma série de expressões que fazem referência à morte como “Bateu as botas”; “Foi para o beleléu”; “Esticou as canelas”, entre outras figuras de linguagem. Ao final, a campanha destaca a transição do velho para o novo representado pelo novo serviço oferecido: “já estava na hora de o seguro de vida evoluir”.
Os produtores exploraram a substituição de termos técnicos e burocráticos que geralmente os bancos aplicam ao seguro de vida por uma linguagem mais simples e fácil. Por exemplo, o termo “capital segurado” foi modificado para “valor total da cobertura”, “abrir sinistro” virou “acionar o seguro” e o “prêmio” é chamado de “pagamento mensal”.
Assista logo abaixo à campanha do Nubank Vida:
Como funciona o Nubank Vida?
O gerenciamento do Nubank Vida é 100% digital e todo o processo de contratação, incluindo a simulação e confirmação do serviço é feita diretamente no aplicativo da fintech. O valor inicial é um dos menores do mercado, apenas R$ 9 por mês, sem reajuste por idade durante cinco anos, e varia conforme a cobertura desejada.
Todas as profissões de risco estão contempladas pelo serviço que também cobre pandemias como covid-19 e doenças como diabetes. A indenização é paga pela Chubb, seguradora responsável pelo Nubank Vida, que estruturou uma equipe dedicada e revisou fluxos e processos para o produto.
De acordo com levantamento do Nubank, do total de contratos já ativos do Nubank Vida, 49% deles tratam-se do primeiro serviço do tipo contratado pelos clientes. Desde o lançamento do Nubank Vida no final do ano passado , já são mais 101 mil seguros ativos, com cobertura total que supera R$ 10,5 bilhões.
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